元宇宙的终极愿景是打造一个跨平台、融合物理与虚拟世界的沉浸式环境，集互动、交易、用户生成内容和虚拟世界构建于一体。虽然这一愿景尚未完全实现，但它已经在影响消费者的期待，并推动各类品牌探索与年轻消费者互动的新方式。
许多企业正在抓住游戏和娱乐领域的自然趋势，这些趋势对生活在“永远在线”世界中的年轻一代而言，既令人兴奋又意义深远。其中一个重要表现就是使用像“.world”这样反映数字未来的非传统域名。
“无论是哪个行业，都在尝试融入游戏和混合现实体验，”Identity Digital的首席营销官Rachel Sterling说道。“不仅仅是开发者在构建这些沉浸式体验，影视工作室和独立创作者也在加入。他们使用像.world这样的非传统域名，借助‘点右侧’的创造力，展现他们的前瞻性和现代感，从而突破传统URL的局限。”
走近Z世代：.world的现代魅力
对于希望吸引新客户的品牌来说，“更现代”尤为重要。尽管传统的三字母顶级域名(TLD)仍然具有强大的生命力，但使用非传统域名能够让品牌在普通URL中脱颖而出。
“它们更容易记住，在搜索结果中更显眼，并且能够借助‘点右侧’的创造力，展示品牌独特的一面，”Sterling解释道。“此外，它们的可用性也更高，企业无需在域名选择上妥协。”
这些TLD反映了消费者文化的转变，比如流媒体体验取代了传统的内容消费模式——X世代购买CD，而现在大家用AppleMusic或网易云音乐;过去的企业每几年升级一次图形软件包，现在则订阅Adobe服务;老一代可能去GameStop购买新游戏，而如今各年龄段的玩家通过购买《堡垒之夜》皮肤来提升体验。这种互联且包容的世界，也让新域名成为其中的一部分。
“Z世代重视真实性和透明度，他们希望确保所花费的时间与一个包容且共享价值观的品牌一致，”Sterling补充道。“一个能够直接体现你提供价值的描述性域名，有助于在品牌与客户、内容创作者与订阅者之间建立真实性和透明度。而使用.world域名，则能传递一种邀请用户参与的包容核心价值。”
.world的新天地
企业正通过.world域名展现全新创意。例如，Bungie联合创始人Alexander Seropian推出了Look North World(looknorth.world)，一个用户生成内容的游戏工作室和发行商。该工作室最近筹集了250万美元资金，用于利用《堡垒之夜》的虚幻编辑器开发自助式创作者平台上的游戏。
另一个例子是Icon.X World(iconx.world)，一个基于ICNX代币的GameFi生态系统，帮助用户通过公司的资助计划、社区和开发工具构建和部署游戏。
同时，《侠盗猎车手》系列的粉丝推出了GTA.world，这是一个融合了该系列所有游戏设定、具备完整故事背景的沉浸式协作环境。Hide and Seek World(hideandseek.world)则是一款在线多人游戏，用户可以藏在世界的某个地方，而竞争者需通过街景和地理线索找到他们。这些平台通过.world域名体现了其广阔且互联的特性。
此外，2024年.world域名注册量同比增长12%，其灵活性和潜力吸引了更多领域的加入，包括娱乐、全球服务、公益项目等。
“由于它被众多行业采用，.world有机会扩展到核心垂直领域之外，”Sterling表示。“我们最初的愿景是它适用于游戏、开发者和构建混合现实体验的创作者。但现在我们看到更多全球企业、工作室和创作者的广泛采用。”
“如果你经营一家具有全球影响力的企业，还有什么比使用.world域名更好的方式来体现这一点呢?”Sterling补充道。“这就像在宣告：‘我可以覆盖全球。’它突出了企业的全球影响力、广度和包容性。”
创意TLD赋能品牌
“当你推广品牌或企业时，你需要讲述一个故事，”Sterling说道。“故事能够强调公司和品牌的价值。没有故事，别人就不会在意。我们对.world的创意元素感到非常兴奋。”
这一切始于掌控力——传统域名的资源已经很稀缺，企业很难获得理想的域名。而.world域名当前有大量可用资源，企业无需在个性化URL上妥协。此外，新的域名能够打造极具创意的品牌效果，在搜索结果中脱颖而出(尤其在搜索引擎算法频繁变化的当下)，并在消费者心中留下深刻印象——这在推广非传统内容形式(如播客、TikTok等)时尤为重要。
“域名帮助你将网站地址与你的品牌完全对齐，”她表示。“它提供了一种简短、有力、切题且与行业相关的方式。一旦你打开非传统域名的大门，你会发现有无数种方式可以体现你所提供的价值。”
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