近年来，奶茶行业越来越火爆，以肉眼可见的速度在发展，诸如鹿角巷、喜茶、茶颜悦色、奈雪の茶等的网红奶茶店迅速崛起。奶茶，俨然已经成为了年轻人的“社交货币”。不少网友调侃：这届年轻人是在用奶茶续命……

　　而作为现制茶饮的代表，“茶颜悦色”凭借其出色的表现，在众多的品牌中脱颖而出。据天眼查数据显示，近期，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。

　　这本是一件再普通不过的股权变更，但是有意思的是，通过查阅苏州元初投资的股权结构，我们发现其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。也就是说，阿里巴巴间接入股了“茶颜悦色”！

　　阿里巴巴入股茶颜悦色的消息一经爆出，便瞬间登上了热搜，随后茶颜悦色的官方也就此事进行了回应。

　　公告称，“‘阿里巴巴入股茶颜悦色’的说法不算准确，但确有关联”，而关于大家一直以来关心的品牌扩张问题，茶颜悦色官网也表示，“确有向往，但现在还没有具体的时间和计划”。

　　另外，公告中提到的品牌遭山寨的问题，也非常值得人深思。确实，随着网红奶茶店风靡之时，很多冒牌假店也如雨后春笋般出现在大街小巷，前不久爆出的合肥20多家“鹿角巷”奶茶店皆为仿冒就是一个最好的例证。

　　目前搜索茶颜悦色，网络上会跳出一系列不同域名的“茶颜悦色官网”，这些网站里很多打开之后呈现的页面都比较精致且与茶颜悦色本身的风格比较相似，一般人很难察觉出真假。

　　而且这些所谓的官网里，含加盟的内容较多。但是事实上，茶颜悦色方面曾明确表示，不接受加盟。也就是说，那些打着加盟旗号，看似正规的官网为假的可能性相当大。

　　面对高仿出没的困境，如果没有一个契合品牌的主域名“以正视听”，对于茶颜悦色品牌来说，无疑是一个巨大的流量流失。

　　在目前最契合茶颜悦色的域名中，全拼域名chayanyuese.com已在今年3月份有相关的信息更新，疑似正在被建站中。而另一枚匹配度较高的四声母cyys.com早在2001年就已经被注册了，并于2018年11月有信息变动，但目前还处于出售状态，尚未有被建站的迹象。

　　因此，对于茶颜悦色来说，如果能够拿下品牌的四声母域名cyys.com用来建站的话，能够在很大程度上避免官网被山寨，影响品牌形象。

　　域名是一个品牌对外宣传推广的门面，没有一个优质且契合品牌形象的域名做支撑，企业是很难长久发展下去的。而凭借着阿里巴巴间接入股，收割了一波热度的茶颜悦色，又能否把握住机会，拿下与品牌相匹配的域名，一举扫清被疯狂山寨的局面呢？我们拭目以待！