互联网诞生以来，“入口”之战从未停止。从硬件到软件，从软件到内容，甚至到商业模式，我之所以卷入“入口战争”，正是因为很多人意识到“进口者得天下”，所以“入口战争的硝烟永不停息，尤其是在大风吹来的时候，除了吹起风口上的猪，它也给拥有入口的人带来了财富，“取代IP(Internet Protocol)地址的功能，使域名成为最能拥有入口的“人”，这也是域名最原始的价值。

　　无论是早期还是现在的互联网项目，域名都是项目启动前的必要条件，可以说域名是项目的开始。有传闻说，1998年底，马云绞尽脑汁想给未来的公司取个名字，但一直不理想。有一天，他在一家餐馆吃饭时，脑子里突然闪过这样一个念头：互联网就像一个贵藏等待人们去发现和挖掘，而要成立的公司应该是第一个打开贵藏的人。他叫来服务生，问他是否认识阿里巴巴，服务生回答，还说代码打开宝藏，“芝麻开门”，然后马云再三问别人，反馈也无一例外地很好。经过这次测试，马云发现阿里巴巴的故事为全世界的人所熟知，无论语言如何，它的发音几乎都是一样的。于是，一个未来的巨人公司的名字诞生了。马云去注册域名时，被告知“alibaba.com”已经注册。马云联系了注册人，从50万美元的启动基金中拿出1万美元购买了这个域名。有人说，一个好的域名就是一个好的CEO(CEO)，而一个好的CEC加上一个好的域名，就有可能创建一个独角兽级的项目。

　　有了立项的开端，流量成为互联网项目最大的运营保障，而流量怎么来?好的域名能不能芾来流量呢?图1-1和图1-2是中囯冥网站2015年3月以及2016年3月同期全囯流量口统计图：

　　从图1-1和图1-2中我们可以看出，由域名直接访问的比重是最大的，占到五分之二以上，并且呈逐年上升的趋势，而且搜泵引擎和外链的导入方式墓本也是在给域名导流量I由此可见，域名不只是一个入□还是一个桥梁。

　　一个好的域名就相当于一个流量明星，让用户方便快捷地找到你。全球最大的社交网站faceboofc成立于facebook.com成立一年后，创始人扎克伯格为facebook.com支付了20万美元，而2010年10月，FB.Conu又花了850万美元，因为他知道，一个简单的域名就像在一个商业CBD(中央商务区)入口处开店一样，拥有无限的免费视觉流量。这些免费的视觉流量只需要支付一次永久拥有!

　　中国的互联网企业家也有同样的认识，在认识到域名进口价值的重要性后，也纷纷更换域名。最成功的域名变更案例是京东以京东取代360Buy.com，京东以Yixuii.com取代域名，同年1家，以Yixuii.com取代51Buy.com，1家，以YHD.com取代Yihaodian.com，vipshop:vipshop.com以vip.com取代。域名更换后，通过一年多的品牌水平持续提升，新域名已被广大用户接受和记住。越来越多的用户习惯了进入jd.com直接在浏览器地址栏中访问jd.com，而不用花时间通过搜索引擎进行召回或搜索。取代域名后，京东网像一个商业怪物一样，一路大踏步。　　具有入扣价值特性的域名一走要具有易记、简短、辨识度茼等特点，这也被越来越多的企业所认同。

　　互联网发展初期3午多企业选用的是创意域名，如sohu.com(搜狐)、sina.com.cn(新浪)，当时大部分网民都拥有较茼的字历，要记住创意域名难度并不大。现在是全民上网时代，年龄结构中中小竽生、中老年人也占有相当大的比重，网站选择域名的思考点也随之发生了改变。比如，符合中国人记忆习惯的拼音域名就大热，汉字的拼音域名在中囯具有先天的目我解释能力。如juming.com(聚名网)，一看就知道可能是跟域名、名字或者商标相关的业务，而且有聚合天下域名之意。

　　很多时候都遇到这样的问题：移动互联网用户大部分时间都在使用手机，而在手机上几乎总是使用app(手机软件那个域名还值钱吗?域名的入口价值如何?

　　app是智能手机时代的新入口，但这并不意味着它是唯一的入口，也不意味着它是进入cu的最大用户。大多数人使用的应用程序只满足少数自己的需求，甚至某些应用程序的存在只是冗余的，并且可以通过移动浏览器实现。手机浏览器技术不断进步，html5(超文本标记语言)技术也使得很多功能可以在非本机应用程序中实现，浏览器仍然是手机上获取信息最多的，而要获得相应的信息还必须有相应的域名。

　　app的出现为人们节省了大量的内存和输入域名的麻烦，但前提是app的数量相对较少，今天app的应用数量不断增加，达到数百万，在app store中搜索，有一堆同名的，而此时如何区分应用呢?!此外，如果我们只知道一个应用程序产品名，我们会直接到应用程序商店下载并安装应用程序吗?人们通常在充分了解它的服务和出发前不会这样做。而且可能有多个应用程序，在应用程序商店中有相似的名称。哪个才是真身?如果你想了解一个产品，你通常会去官方网站查看信息。官方网站上有企业品牌或产品的定位介绍。为了确定一个网站是否负责网络，大部分都可以从域名上看到，这样下载应用也更加安全。

　　让我们看看app在中国对域名的重视程度。2013年，豆荚花了近10万美元购买了wandou.com，三叶草花了3个拼音长域名wandoujia.com;ink weather购买了moji.com，替换拼音加上单词mojichina.com;app游戏defense radish花了10多万元购买了loobo.cn，替换单词+字母域名cairot.com;阿里在线聊天应用，启用双域名名字laiwang.com;等等。例子比比皆是。

　　《蝶变》一书中提到“物联网思维”，在即将到来的物联网时代，域名还会不会是一个重要的入口呢?让我们拭目以待。