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要在网络上崭露头角，单凭设计精美的网页是远远不够的。今天，Identity Digital的Rachel Sterling将分享一些最佳实践，助您的网站赢得更多关注。

在这个日新月异的数字时代，制作一个视觉出众的网站仅仅是迈向网络成功的第一步。尽管我们倾注大量心血打造精美的数字界面，但仅凭此并不能确保它能吸引足够的目光。因此，企业需注重战略营销与品牌策略，以吸引客户，并将他们与所需的产品和服务紧密相连。

Identity Digital的首席营销官Rachel Sterling深知此道。她是一位经验丰富的营销专家，背景横跨电视制作与科技行业的多个领域。在Identity Digital——这个拥有超过270个顶级域名(TLD)的注册管理机构——她凭借丰富的技能，不断应对营销描述性域名的挑战。

Sterling强调，在深入营销策略之前，企业需把握几个关键杠杆以实现差异化：拥有独特的品牌、别具一格的产品和价值主张，以及别具一格的声音。

“您的品牌需要激发信任，”Sterling说，“特别是针对Z世代客户。他们的人口规模日益庞大，品牌价值已成为他们购买行为的重要驱动力之一。”

一个能够迅速展现公司品牌、价值主张和声音的方法是选用与品牌和行业相契合的独特TLD网址。TLD即网址的最后部分，如.com、.net等。一个定制化的TLD有助于您与竞争对手区分开来，并吸引潜在客户的目光。借助Identity Digital的前沿TLD，如.life、.pro、.bio等，企业可以充分利用这些域名，建立起一个与受众产生共鸣、增强品牌可见度的独特在线形象。

“例如，我们有一些杰出的女性创业者正在利用我们的TLD来提升她们的网址，”Sterling指出，“有一位名叫Tara的女士，她创建了yawn.world，这是一个为成人和3岁以上儿童提供安全、无毒护肤品的品牌。还有thewrap.life这个网站，由Nnenna Stella创立，销售正宗的非洲头巾。”

拥有一个令人难以忘怀的域名只是在网络世界脱颖而出的起点。Sterling认为，企业还可以采用以下四种关键的营销策略，吸引更广泛的在线受众。

SEO

提升网站在搜索引擎中的排名。搜索引擎仍然是客户发现您业务的主要线上途径。想要借助搜索引擎的力量，提升网站在搜索中的位置，投资搜索引擎优化(SEO)至关重要。

一个有效的策略就是在整个网站中巧妙嵌入相关关键词。具体的关键词能增加网站在搜索结果中的相关性，提升潜在客户的可见度——这还包括您的网址。Sterling提到，企业可以将域名中的关键词作为整体SEO策略的一部分，提升网站在搜索引擎结果页中的可见性、相关性和可信度。

社交媒体

与目标客户互动。Sterling认为，在客户常去的社交媒体平台上建立强大影响力，是与客户和潜在客户沟通的有效方式。线上企业主应确定目标受众经常使用的社交平台，并集中力量在那里建立影响力。

Sterling建议创建多元化的内容，以吸引受众，包括提供信息的帖子、促销信息和展示品牌个性的娱乐内容。同时，与粉丝互动也很重要，通过回复评论和消息，有助于营造品牌社区氛围，增强客户对品牌的信任感。

影响者营销

借助外部认可提升品牌。树立品质声誉常需外部认可。与行业或领域内的专业影响者合作，能显著提升品牌知名度。他们的认可加上其忠实粉丝的支持，能为网站带来大量流量。

“根据我的经验以及对影响者价值的深入研究，寻找那些能超越品牌认知的影响者至关重要。重要的是找到那些能带来真实性、可信度和信任感的影响者。”Sterling说。

“更有影响力的合作方式是找到细分领域中的影响者。领域越细分越好，这样他们与粉丝的关系更为紧密，也不会被视为‘卖身’。他们的观点仍具分量。若能与在您的产品或服务领域中的影响者合作，您将赢得品牌知名度和宝贵的信任。”她建议。

生命周期营销

利用电子邮件和短信通知。Sterling说：“提到生命周期营销，人们通常会想到电子邮件和建立邮件列表，这为与潜在客户建立直接沟通提供了宝贵机会。”

除了电子邮件，营销人员还应考虑短信作为另一个选项。鉴于电子邮件疲劳现象普遍，基于文本的通知显示出绕过电子邮件盲区的潜力，成为与受众更有效互动的手段。“据说，与电子邮件的28%开启率相比，短信的开启率高达98%，这是一个惊人的数字。若想推动流量至您的在线业务，您需要探索如何建立潜在客户名单，以便发送短信通知。”Sterling说。

从SEO到社交媒体再到电子邮件等，构建合适的营销策略组合，有助于找到新客户并使您的网站脱颖而出，对业务成功至关重要。而数字战略的核心便是您的网站。一个令人难忘的网址，结合清晰传达品牌与使命的独特TLD，对于提升业务与创造独特在线存在至关重要。